Suomessa elää noin 550 000 lapsiperhettä, mikä tekee heistä yhden merkittävimmistä kuluttajakohderyhmistä. Iro Research tutki heidän elämäntapojaan, arvojaan, asenteitaan ja käyttäytymistään eri näkökulmasta. Tämän reilun kahden miljoonan henkilön väestöryhmän tunnusmerkkejä ovat ruuhkavuodet, mutta mitä kaikkea näihin kiireisiin vuosiin mahtuu.

Miten kodin hoitaminen onnistuu? Millaisena vanhemmat kokevat parisuhteensa? Onko työ- ja perhe-elämä tasapainossa? Onko aikaa painostaa omaan hyvinvointiin? Miten ruokaa laitetaan? Elääkö perheet lasten harrastusten kautta, ja mikä merkitys ystävillä on? Näihin ja moneen muuhun kysymykseen löytyy vastaus kattavasta tutkimuksestamme.

Segmentointi on yksi Iron fokusalueista, joten meille oli luontevaa lähteä samalla avaamaan, millaisia kuluttajasegmenttejä tarpeineen, odotuksineen ja motiiveineen lapsiperheistä löytyy. Tutkimuksen kautta haluamme tarjota markkinoijille ymmärrystä siitä, millaisin viestein tätä joukkoa kannattaa lähestyä.

Toteutimme helmi- ja maaliskuussa 2025 segmentointitutkimuksen suomalaisista lapsiperheistä. Tutkimus toteutettiin IroNet-kuluttajapaneeliin. Vastaajina on 1000 lapsiperheen vanhempaa. Data käsiteltiin tilastollisin monimuuttujamenetelmin. Tulosten analysoinnissa löydetystä viidestä segmenteistä on nyt laadittu havainnollinen raportti segmenttikuvauksineen.

Haluatko tietää, millaisia nämä segmentit ovat ja miten markkinoija voi tavoittaa ja ymmärtää tämän kohderyhmän tarpeita paremmin?

Raportin hinta on 4 400 € + alv sisältäen tulospresentaation.

Ota yhteyttä ja haltuusi uutta kohderyhmäymmärrystä: Sylva Vahtera, sylva.vahtera@iro.fi, +358 400 964 439