Brändistrategia ei synny tyhjästä. Se rakentuu ymmärryksestä: kuka olet asiakkaidesi silmissä, miten erotut kilpailijoistasi ja mihin suuntaan markkinat liikkuvat.

Ilman luotettavaa tutkimustietoa päätökset perustuvat intuitioon ja arvioihin. Se on riski, jonka kilpailuetu ei kestä.

Strategiset päätökset vaativat muutakin kuin intuitiota

Monet organisaatiot rakentavat brändistrategiansa kokemusperäisten arvioiden varaan. Se voi toimia hetken, mutta markkinat muuttuvat ja kuluttajien odotukset kehittyvät.

Mitä tapahtuu, kun brändin asemointi ei enää vastaa asiakkaiden todellisuutta? Tai kun kilpailija löytää aukon, jota et ole havainnut?

Strateginen kilpailuetu rakentuu tiedolle, ei oletuksille. Markkinatutkimus on se työkalu, joka muuttaa epävarmuuden hallittavaksi tiedoksi.

Miten tutkimustieto vahvistaa brändistrategiaa

Laadukas brändianalyysi vastaa kysymyksiin, joihin sisäinen näkemys ei yksin pysty.

• Mikä on brändisi tunnettuus tällä hetkellä ja miten se on kehittynyt?
• Mitkä mielikuvat ja kilpailuedut liitetään brändiisi asiakkaiden silmissä?
• Miten brändisi on asemoitunut suhteessa kilpailijoihin?
• Toimiiko viestintäsi eri kanavissa odotetulla tavalla?
• Ovatko brändisi lupaukset asiakkaillesi merkityksellisiä?

Kun nämä kysymykset saavat vastaukset luotettavasta tutkimusaineistosta, brändistrategia voidaan rakentaa kestävälle pohjalle. Kuluttajaymmärrys ei ole lisä, se on strategian ydin.

IROResearchin brändintutkimuspalvelut lyhyesti

IROResearch on yksi Suomen johtavista täyden palvelun tutkimusyrityksistä, ja brändintutkimus on keskeinen osa palveluvalikoimaa.

Brändin kehittäminen -palvelu kattaa koko tutkimusprosessin suunnittelusta johtopäätöksiin:

• Brändin tunnettuuden ja mielikuvan mittaaminen kvantitatiivisin menetelmin, kuten puhelinhaastatteluilla (CATI) ja IRONet-vastaajapaneelin kautta
• Kvalitatiiviset menetelmät syvemmän kuluttajaymmärryksen rakentamiseen, kun numerot eivät yksin riitä
• Brändin asemoinnin analyysi suhteessa kilpailijoihin ja markkinan kehityssuuntiin
• Jatkuva seuranta, jotta brändin position kehittymistä voidaan arvioida pitkäjänteisesti
• Selkeät johtopäätökset ja konkreettiset suositukset, ei pelkkiä lukuja

Tutkimukset räätälöidään aina asiakkaan tavoitteiden mukaan. Ei vakioratkaisuja, vaan juuri sinun organisaatiollesi sopiva lähestymistapa.

Luotettavuus ja kokemus erottavat tutkimuskumppanin

Tutkimuskumppanin valinnassa on kyse luottamuksesta. Päätät, kenen tiedolle rakennat strategiasi.

IROResearch on toiminut alalla vuodesta 1990, yli 35 vuotta. Pitkä kokemus näkyy kyvyssä tunnistaa, millainen tutkimusasetelma tuottaa luotettavia tuloksia ja millainen johtopäätös on strategisesti käyttökelpoinen.

Ratkaisukeskeinen asenne tarkoittaa käytännössä sitä, että tutkimustieto ei jää raportiksi mappiin. Se jalostetaan älykkäiksi johtopäätöksiksi, jotka tukevat päätöksentekoa.

Kansainväliset tutkimustarpeet onnistuvat saman kumppanin kautta: IROResearch koordinoi kansainväliset tiedonkeruut pitkäaikaisten kumppaneidensa verkoston avulla, kätevästi Suomesta käsin.

Aloita brändistrategiasi rakentaminen oikealla tiedolla

Brändistrategia, joka perustuu tutkimustietoon, kestää markkinoiden muutokset paremmin kuin se, joka rakentuu asiantuntija-arvioiden varaan.

Aloittaminen on suoraviivaista. Kerro tarpeesi, ja IROResearch suunnittelee juuri sinun organisaatiollesi sopivan tutkimuskokonaisuuden.

• Ei sitoutumista ennen kuin tiedät, mitä saat
• Räätälöity lähestymistapa, ei vakiopaketti
• Selkeät tulokset, jotka tukevat päätöksentekoa heti

Ota yhteyttä IROResearchiin ja aloitetaan brändistrategiasi rakentaminen luotettavan tutkimustiedon pohjalta.

Tämä sisältö on luotu tekoälyn avulla, ja se voi sisältää virheitä.