Oman organisaation resurssit eivät aina riitä luotettavan tutkimustiedon keräämiseen. Silti päätökset on tehtävä, ja ne perustuvat liian usein intuitioon perustuviin arvioihin todellisen tiedon sijaan.

Markkinatutkimuksen tiedonkeruu on erikoisosaamista, joka ratkaisee tämän ongelman, kun se tehdään oikein.

Miksi itse tehty tiedonkeruu tuottaa epäluotettavia tuloksia

Kun organisaatio kerää tutkimustietoa itse, virheitä syntyy helposti jo ennen kuin yhtään vastausta on saatu.

Yleisimmät ongelmat ovat:

• Kysymykset muotoillaan johdattelevasti, jolloin vastaukset heijastavat toiveita eivätkä todellisuutta
• Otos ei edusta kohderyhmää, joten tulokset vääristyvät systemaattisesti
• Tiedonkeruumenetelmä ei sovi tutkimuskysymykseen, mikä heikentää tulosten tarkkuutta
• Analyysivaiheessa puuttuu metodologinen osaaminen, jolloin johtopäätökset jäävät pinnallisiksi

Seurauksena syntyy tutkimus, jonka tuloksiin ei voi luottaa. Ja päätökset, jotka perustuvat epäluotettavaan tietoon, ovat kalliimpia kuin se, että tutkimusta ei olisi tehty lainkaan.

Mitä ammattimainen tiedonkeruu sisältää

Laadukas tutkimustiedon kerääminen on paljon enemmän kuin kyselylomake ja linkki sähköpostissa.

Ammattimainen tiedonkeruu kattaa koko prosessin alusta loppuun:

• Tutkimusasetelman suunnittelu, jossa menetelmä valitaan tutkimuskysymyksen, kohderyhmän ja tavoitteiden mukaan
• Otoksen määrittely, jotta tulokset edustavat oikeaa kohderyhmää luotettavasti
• Kysymysten laadinta puolueettomasti, selkeästi ja metodologisesti kestävästi
• Tiedonkeruu kontrolloidusti käyttäen soveltuvia kanavia ja menetelmiä
• Tulosten toimitus asiakkaan tarpeen mukaan: datana, ristiintaulukointeina, graafeina tai tutkijan johtopäätöksiä sisältävänä yhteenvetoraporttina

Lopputulos on tieto, joka on heti valmis strategisen päätöksenteon tueksi, ei raakadata, jonka tulkintaan kuluu viikkoja.

Ulkoistetun tiedonkeruun hyödyt organisaatiolle

Markkinatutkimus ulkoistettuna vapauttaa organisaation resurssit ydintoimintaan samalla kun tutkimuksen laatu paranee.

Konkreettiset hyödyt näkyvät käytännössä:

• Nopeampi tieto: ammattimainen tiedonkeruu etenee tehokkaasti ilman sisäisiä pullonkauloja
• Luotettavammat tulokset: metodologinen osaaminen varmistaa, että tulokset kestävät kriittisen tarkastelun
• Kustannustehokkuus: oikein kohdennettu tutkimus tuottaa arvoa, joka ylittää moninkertaisesti investoinnin
• Puolueettomuus: ulkopuolinen tutkija ei ole sidottu organisaation sisäisiin oletuksiin tai toiveisiin
• Skaalautuvuus: tutkimuksen laajuus voidaan sovittaa tarpeeseen, yksittäisestä kysymyksestä laajaan markkinakartoitukseen

Tiedonkeruun ulkoistaminen ei ole kustannus, se on investointi päätöksenteon varmuuteen.

IROResearchin tiedonkeruumenetelmät lyhyesti

IROResearch on toteuttanut markkinatutkimuksen tiedonkeruuta vuodesta 1990, ja käytössä ovat kaikki keskeiset menetelmät sekä kvantitatiiviseen että kvalitatiiviseen tutkimukseen.

Käytettävissä olevat menetelmät:

• CATI-haastattelu: puhelinhaastattelut toteutetaan IROResearchin omassa puhelinhaastattelukeskuksessa, mikä takaa laadukkaan ja kontrolloidun tiedonkeruun
• Internet-tiedonkeruu: IRONet-verkkopaneelin kautta tavoitetaan laaja ja edustava vastaajapohja nopeasti
• Tuhat suomalaista -moniasiakastutkimus: kuukausittain toteutettava väestöä edustava tutkimus, johon voi liittyä omilla kysymyksillään, kustannustehokas tapa saada kansallisesti edustava näkemys muutamalla kysymyksellä
• Kansainvälinen tiedonkeruu: kansainväliset tutkimusprojektit suunnitellaan ja koordinoidaan Suomesta käsin pitkäaikaisten kumppaniverkostojen kautta

Kaikki palvelut räätälöidään asiakkaan yksilöllisten tarpeiden ja tavoitteiden mukaan. Tulokset toimitetaan siinä muodossa, joka palvelee parhaiten juuri sinun organisaatiotasi.

Ota yhteyttä ja käynnistä tiedonkeruu

Ensimmäinen askel kohti luotettavaa markkinatutkimusta on yhteydenotto, ei sitoumus.

IROResearchin asiantuntijat kartoittavat tarpeesi ja kertovat, mikä tiedonkeruumenetelmä sopii parhaiten tavoitteisiisi, aikatauluusi ja budjettiisi. Saat selkeän kuvan siitä, mitä tutkimus sisältää ja mitä se tuottaa, ennen kuin teet yhtään päätöstä.

Johtaminen kokemusperäisten arvioiden sijaan oikealla tiedolla alkaa yhdestä keskustelusta.

Ota yhteyttä IROResearchiin ja käynnistä laadukas tiedonkeruu.

Tämä sisältö on luotu tekoälyn avulla, ja se voi sisältää virheitä.