Tutkimus vie aikaa ja resursseja. Jos tiedonkeruutapa on väärä, koko investointi valuu hukkaan.

Oikea tiedonkeruumenetelmä ei ole tekninen yksityiskohta. Se on koko tutkimuksesi hyödynnettävyyden perusta.

Väärä menetelmä vie tutkimukseltasi arvon

Markkinatutkimuksen arvo syntyy luotettavista tuloksista. Mutta luotettavuus ei riipu pelkästään kysymysten muotoilusta tai otoskoosta. Se riippuu siitä, miten tieto kerätään.

Väärällä tiedonkeruutavalla kerätty aineisto tuottaa tuloksia, joihin ei voi luottaa. Ja tuloksiin, joihin ei voi luottaa, ei voi perustaa päätöksiä.

Tyypillisiä virheitä ovat muun muassa:

• Verkkokysely kohderyhmälle, joka ei ole aktiivisesti verkossa
• Puhelinhaastattelu aiheeseen, joka vaatii visuaalista materiaalia tai pitkää harkinta-aikaa
• Kvantitatiivinen menetelmä tilanteessa, jossa tarvitaan syvällistä ymmärrystä motiiveista ja asenteista
• Kansainvälinen kyselytutkimus ilman paikallista asiantuntemusta ja koordinointia

Jokainen näistä virheistä näyttää pieneltä etukäteen. Tulosten kannalta niiden vaikutus on suuri.

Tiedonkeruumenetelmät ja niiden soveltuvuus

Eri tiedonkeruutavat soveltuvat eri tilanteisiin. Menetelmän valinta vaikuttaa suoraan siihen, millaisia tuloksia tutkimuksesta saadaan ja kuinka hyvin ne vastaavat todelliseen tutkimuskysymykseen.

Puhelinhaastattelu (CATI)

Puhelinhaastattelukeskuksen kautta toteutettu CATI-tiedonkeruu soveltuu erityisesti tilanteisiin, joissa tarvitaan korkea vastausaste tai kohderyhmä on vaikeasti tavoitettavissa verkon kautta. Haastattelijavetoisessa tiedonkeruussa voidaan esittää monimutkaisempia kysymyksiä ja varmistaa, että vastaaja ymmärtää kysymyksen oikein.

Internet-tiedonkeruu

Verkossa toteutettava kyselytutkimus on kustannustehokas ja nopea tapa kerätä tietoa suurilta vastaajamääriltä. IROResearchin oma IRONet-vastaajapaneeli mahdollistaa kohdistetun ja laadukkaan internet-tiedonkeruun, jossa vastaajien edustavuus on varmistettu.

Tuhat suomalaista -moniasiakastutkimus

Kun tarvitset kansallisesti edustavan näkemyksen nopeasti ja kustannustehokkaasti, kuukausittain toteutettava Tuhat suomalaista -tutkimus tarjoaa valmiin väestöä edustavan otoksen. Voit liittää siihen omat kysymyksesi ilman, että sinun tarvitsee käynnistää kokonaan omaa tutkimusprojektia.

Kvalitatiiviset menetelmät

Syvähaastattelut ja ryhmäkeskustelut tuottavat ymmärrystä, jota numerot eivät tavoita. Kun haluat tietää miksi asiakkaat toimivat tietyllä tavalla, kvalitatiivinen tutkimus on oikea valinta.

Kansainvälinen tiedonkeruu

Kansainväliset tutkimusprojektit voidaan suunnitella ja koordinoida Suomesta käsin pitkäaikaisten kansainvälisten kumppaneiden kautta. Tämä tarkoittaa, että saat yhtenäisen tutkimusprosessin ilman monimutkaista koordinointia eri maiden välillä.

Miten oikea menetelmä valitaan tutkimuksellesi

Oikean tiedonkeruutavan valinta ei ole kaavamainen prosessi. Se vaatii kohderyhmän, tutkimuskysymyksen ja käytettävissä olevien resurssien yhteistarkastelua.

Keskeisiä kysymyksiä ovat:

• Kuka on kohderyhmä? Ikä, sijainti ja mediankulutustottumukset vaikuttavat siihen, millä menetelmällä heidät tavoittaa luotettavasti.
• Mitä halutaan selvittää? Asenteiden ja motiivien ymmärtäminen vaatii eri lähestymistavan kuin määrällinen markkinaosuuden mittaaminen.
• Kuinka nopeasti tuloksia tarvitaan? Aikataulu vaikuttaa menetelmävalintaan ja siihen, kannattaako hyödyntää valmista paneelia vai käynnistää oma kenttätutkimus.
• Mikä on tutkimuksen laajuus? Muutaman kysymyksen kansallinen selvitys ja laaja monivaiheinen tutkimusprojekti vaativat eri ratkaisut.

Tutkimustulosten toimittaminen datana, ristiintaulukointeina, graafeina tai tutkijan johtopäätöksiä sisältävänä yhteenvetoraporttina varmistaa, että tieto on heti valmis päätöksenteon tueksi. Oikea tiedonkeruutapa on vasta ensimmäinen askel. Se, miten tulokset raportoidaan, ratkaisee sen, kuinka nopeasti ne muuttuvat toiminnaksi.

Ota yhteyttä – löydetään tutkimuksellesi oikea tiedonkeruutapa

Jokainen tutkimustarve on erilainen. Siksi tiedonkeruupalvelut räätälöidään aina asiakkaan tavoitteiden mukaan.

IROResearch on toteuttanut markkinatutkimuksia vuodesta 1990. Kokemus kattaa laajan kirjon toimialoja ja tutkimustarpeita. Tiedät, että saat asiantuntijan, joka ymmärtää sekä menetelmät että sen, mitä tulosten pohjalta pitää tehdä.

Ota yhteyttä ja kerro tutkimustarpeestasi. Yhdessä selvitetään, mikä tiedonkeruutapa sopii juuri sinun tutkimuksellesi.

Tämä sisältö on luotu tekoälyn avulla, ja se voi sisältää virheitä.