Tuotekehitykseen investoidaan merkittävästi aikaa ja resursseja. Silti moni lanseeraus epäonnistuu yksinkertaisesta syystä: kuluttajien todellisia tarpeita ei tunneta riittävän hyvin ennen kuin tuote on jo markkinoilla.

Paneelitutkimus tarjoaa tavan korjata tämä tilanne ennen kuin se tulee kalliiksi.

Lanseerausriski kasvaa ilman kuluttajaymmärrystä

Tuotekehitys etenee usein sisäisten oletusten varassa. Tiimi uskoo tuntevansa kohderyhmänsä, mutta kokemusperäinen arvio ei korvaa mitattua tietoa siitä, mitä kuluttajat todella haluavat.

Ilman kuluttajatutkimusta lanseeraus perustuu intuitioon perustuviin arvioihin. Riskit ovat konkreettisia:

• Tuote ei vastaa kohderyhmän todellisiin tarpeisiin
• Hinnoittelu asettuu väärään tasoon suhteessa koettuun arvoon
• Viestintä ei tavoita oikeaa ostomotivaatiota
• Kilpailuedut jäävät tunnistamatta tai korostamatta

Markkinatutkimus ei poista epävarmuutta kokonaan, mutta se pienentää sitä merkittävästi. Tuotetutkimus ennen lanseerausta on vakuutus, joka maksaa itsensä takaisin.

Paneelitutkimus ohjaa tuotekehitystä oikeaan suuntaan

IROResearchin IRONet-paneeli on yksi Suomen laajimmista markkinatutkimuskäyttöön tarkoitetuista kuluttajapaneeleista. Se koostuu yli 35 000 vastaajasta, mikä mahdollistaa edustavan ja luotettavan tiedonkeruun nopeasti.

Paneelitutkimuksen avulla tuotekehitys saa selkeän suunnan:

• Testaa tuoteidea tai konsepti kohderyhmällä jo ennen prototyypin valmistumista
• Selvitä, mitkä ominaisuudet koetaan tärkeimmiksi ostopäätöksen kannalta
• Vertaile eri versioita ja tunnista vahvin vaihtoehto
• Mittaa hintatoleranssi ja löydä optimaalinen hinnoittelupiste
• Ymmärrä, miten tuote asemoituu kilpailijoihin nähden kuluttajan silmissä

Tiedonkeruu tapahtuu internet- ja mobiilikyselyillä, jotka ovat sekä nopeita että kustannustehokkaita. Tulokset ovat käytettävissä ripeästi, joten tuotekehityksen aikataulu ei veny tutkimuksen takia.

Kaikki paneelitutkimukset toteutetaan vastuullisesti tietosuojasäädösten mukaisesti. IROResearch ylläpitää asianmukaisesti rekisteröityä mielipide- ja markkinatutkimuspaneelia, joten tutkimusten toteuttamiseen ei liity tietosuojariskejä.

Miksi IROResearch on luotettava tutkimuskumppani

IROResearch on perustettu vuonna 1990, ja yritys on yksi Suomen johtavista täyden palvelun tutkimusyrityksistä. Kokemus näkyy tavassa, jolla tutkimukset suunnitellaan ja toteutetaan.

Tutkimuksia ei toteuteta kaavamaisesti. Jokainen tutkimusprojekti räätälöidään asiakkaan tavoitteiden mukaan, jolloin saadut tulokset palvelevat juuri niitä päätöksiä, joita asiakkaan on tehtävä.

IROResearchin vahvuudet tuotetutkimuksen näkökulmasta:

• Laaja IRONet-kuluttajapaneeli mahdollistaa kohderyhmäkohtaisen otannan
• Sekä kvantitatiiviset että kvalitatiiviset menetelmät ovat käytettävissä saman katon alta
• Ratkaisukeskeinen asiantuntijatiimi tukee tulosten tulkinnassa ja johtopäätösten tekemisessä
• Kansainväliset tiedonkeruupalvelut pitkäaikaisten kumppaneiden kautta, kun tutkimus ulottuu Suomen ulkopuolelle

Tavoitteena ei ole vain toimittaa dataa, vaan auttaa asiakasta tekemään älykkäitä johtopäätöksiä. Tämä ero näkyy tutkimusten laadussa ja käytettävyydessä.

Ota yhteyttä ja suunnittele tutkimus tarpeidesi mukaan

Lanseeraukseen valmistautuminen alkaa oikeista kysymyksistä. Mitä kuluttajat ajattelevat tuotteestasi? Mihin hintaan he olisivat valmiita ostamaan sen? Mikä viesti resonoi parhaiten?

Paneelitutkimus antaa vastaukset ennen kuin ne tulevat kalliiksi selvittää markkinoilla.

Ota yhteyttä IROResearchiin ja kerro, missä vaiheessa tuotekehityksesi on. Asiantuntijamme auttavat suunnittelemaan tutkimuksen, joka vastaa juuri sinun tarpeitasi ja aikatauluasi.

Ota yhteyttä IROResearchiin ja varmista tuotekehityksesi suunta ennen lanseerausta.