Uusi tuote on kehitetty, konsepti on paperilla valmiina ja tiimi uskoo ideaan. Mutta uskovatko kuluttajat?

Ilman tutkittua tietoa päätökset perustuvat kokemusperäisiin arvioihin, jotka voivat johtaa kalliisiin virheisiin. Konseptitestaus kuluttajapaneelin avulla muuttaa epävarmuuden konkreettiseksi tiedoksi ennen kuin resursseja on käytetty liikaa.

Konseptitestaus paljastaa, mitkä ideat kannattaa viedä eteenpäin

Tuotekehityksen suurin riski on investoida täysimittaisesti ideaan, joka ei resonoi kohderyhmän kanssa. Konseptitestaus on keino tunnistaa lupaavimmat ideat jo varhaisessa vaiheessa.

Hyvä konseptitestaus vastaa kysymyksiin, joihin sisäinen tiimi ei pysty vastaamaan itse:

• Kokevatko kuluttajat tuotteen tai palvelun merkitykselliseksi omassa arjessaan?
• Erottuuko konsepti kilpailijoista kuluttajan silmissä?
• Onko hintamielikuva linjassa kohderyhmän odotusten kanssa?
• Mitkä ominaisuudet kiinnostavat eniten ja mitkä jättävät kylmäksi?

Vastaukset näihin kysymyksiin ohjaavat tuotekehitystä oikeaan suuntaan ja auttavat priorisoimaan resurssit sinne, missä niistä on eniten hyötyä.

Kuluttajapaneeli tuo aidot kohderyhmänäkemykset päätöksenteon tueksi

Konseptitestauksen laatu riippuu suoraan siitä, keitä tutkimukseen osallistuu. Väärä kohderyhmä tuottaa harhaanjohtavia tuloksia.

IROResearchin IRONet-kuluttajapaneeli on yksi Suomen laajimmista markkinatutkimukseen tarkoitetuista vastaajapaneeleista. Se mahdollistaa tarkan kohdentamisen demografisten tekijöiden, asuinalueen, elämäntilanteen ja kulutustottumusten perusteella.

Paneelitutkimuksen avulla saat:

• Vastaukset juuri oikealta kohderyhmältä, ei satunnaiselta joukolta
• Edustavan näkemyksen suomalaisten kuluttajien todellisista mielipiteistä
• Nopeasti kerättyä tietoa internet- ja mobiilikyselyjen kautta
• Luotettavaa dataa, joka perustuu asianmukaisesti ylläpidettävään mielipide- ja markkinatutkimusrekisteriin

Paneelitoiminta noudattaa tietosuojasäädöksiä, joten tutkimustuloksiin voi luottaa myös vastuullisuuden näkökulmasta.

Mitä hyvä konseptitestaus mittaa ja miten tulokset tulkitaan

Konseptitestauksen arvo ei synny pelkästä datasta, vaan siitä, miten tulokset muutetaan toimenpiteiksi.

Laadukas konseptitutkimus mittaa useita ulottuvuuksia samanaikaisesti:

• Kiinnostavuus: Herättääkö konsepti aitoa kiinnostusta kohderyhmässä?
• Uskottavuus: Kokevatko kuluttajat lupauksen realistisena?
• Erottuvuus: Nähdäänkö tuote tai palvelu erilaisena kuin kilpailijat?
• Ostoaikomus: Kuinka moni voisi kuvitella hankkivansa tuotteen?
• Kehityskohteet: Mitä pitäisi muuttaa, jotta konsepti toimisi paremmin?

Tulokset eivät jää irrallisiksi luvuiksi. Asiantunteva analyysi ohjaa, mitä tulokset tarkoittavat juuri sinun liiketoimintasi kannalta ja mihin suuntaan tuotekehitystä kannattaa viedä.

IROResearchin kokemus markkinatutkimuksesta takaa luotettavat tulokset

Markkinatutkimus on IROResearchin ydinosaamista vuodesta 1990 lähtien. Vuosikymmenten kokemus näkyy siinä, miten tutkimukset suunnitellaan, toteutetaan ja tulkitaan.

IROResearch toteuttaa sekä kvantitatiivisia että kvalitatiivisia kuluttajatutkimuksia eri menetelmillä, aina asiakkaan tavoitteiden mukaan räätälöitynä. Konseptitestaus voidaan toteuttaa IRONet-paneelin kautta tai yhdistää muihin tiedonkeruumenetelmiin, kuten puhelinhaastatteluihin.

Ratkaisukeskeinen asenne tarkoittaa käytännössä sitä, että IROResearch ei ainoastaan toimita dataa, vaan auttaa asiakkaita tekemään älykkäitä johtopäätöksiä tulosten pohjalta. Tutkimustieto muuttuu konkreettisiksi toimenpiteiksi.

Aloita konseptitestaus ja ota yhteyttä IROResearchiin

Seuraava tuotepäätöksesi ei tarvitse perustua intuitioon perustuviin arvioihin. Kuluttajapaneeli tuo kohderyhmäsi äänen suoraan päätöksentekosi tueksi.

Ota yhteyttä IROResearchiin ja kerro, mitä konseptia tai ideaa haluat testata. Yhdessä suunnitellaan tutkimus, joka vastaa juuri sinun tarpeisiisi.

Ota yhteyttä IROResearchiin ja aloita konseptitestaus tutkitun tiedon pohjalta.