Kuukausi: syyskuu 2024

 

Jorma Hakanen ja Juho Rahkonen aloittivat työnsä Iro Researchilla syyskuun alussa. Uudet rekrytoinnit vahvistavat Iron myynti-ja asiakkuustiimiä ja tuovat yhtiöön vahvaa markkinatutkimusosaamista.

Iro Research on Suomen johtavia täyden palvelun tut­kimusyrityksiä. Kokemuksemme ja ratkaisukeskeinen asenteemme auttavat meitä tekemään korkealaatuis­ta tutkimustyötä, jonka avulla saavutamme luotet­tavia tuloksia. Asiakkaitamme autamme tekemään älykkäitä johtopäätöksiä saatujen tulosten pohjalta.

Tarjoamamme tutkimuspalvelut räätälöidään aina palvelemaan erityisesti kunkin asiakkaan tarpeita ja tavoitteita. Tätä tarjoamaa ja osaamistamme vahvista­vat myös 2.9.2024 aloittaneet myynti- ja kehitysjohtaja Jorma Hakanen ja asiakkuusjohtaja Juho Rahkonen.

– Erinomaisen vahva kokemus ja osaaminen mark­kina- ja mielipidetutkimuksen maailmasta, sen kai­kilta kanteilta, ovat molempien herrojen vahvuuksia. Jorman ja Juhon ajatukset siitä, miten autamme asi­akkaitamme menestymään tutkitun tiedon avulla, käyvät täysin yksiin Iro Researchin tekemisen kanssa, joten molemmat rekrytointipäätökset olivat helppoja, toteaa Iro Researchin toimitusjohtaja Vesa Väisänen.

Jorma Hakanen (KTM) on työskennellyt yli 20 vuotta markkinatutkimuksen parissa markkinatutkimus- ja mediatoimistoissa Suomessa ja Yhdysvalloissa. Aiem­min hän on työskennellyt muun muassa MetrixLabilla (USA), ToinenPHD:llä, Research Insight Finlandilla ja Kantarilla. Asiakkaiden auttaminen liiketoimintansa kehittämisessä on Jorman intohimo.

– Mutta sitä ei tarvitse tehdä hampaat irvessä, tote­aa Hakanen.

Juho Rahkonen (YTT) on monessa liemessä keitet­ty gallupmies. Hänellä on yli kahden vuosikymmenen kokemus markkina- ja mielipidetutkimusten myyn­nistä, toteuttamisesta ja analysoimisesta. Rahkosen erikoisalaa ovat yhteiskunnalliset mielipidemittauk­set, sidosryhmä- ja imagokyselyt sekä arvotutkimuk­set. Hän on työskennellyt aikaisemmin muun muassa Taloustutkimuksessa, E2 Tutkimuksessa ja Kevassa kyselytutkimuksiin liittyvissä tehtävissä.

Lisätietoja:

Toimitusjohtaja Vesa Väisänen, +358 50 320 9142 / vesa.vaisanen@iro.fi

Myynti- ja kehitysjohtaja Jorma Hakanen, +358 40 744 5132 / jorma.hakanen@iro.fi

Asiakkuusjohtaja Juho Rahkonen, +358 50 375 9008 / juho.rahkonen@iro.fi

 

 

Aktiivitoimijoita ja -kuluttajia vai kaavoihin kangistunut yhteiskunnan taakka?

Yli 55-vuotiaisiin työnhakijoihin liittyvät negatiiviset asenteet ovat nousseet lyhyessä ajassa näkyvästi keskustelunaiheeksi. Irossa puolestaan herättiin alkuvuodesta pohtimaan ja tutkimaan keski-iän ohittaneita suomalaisia markkinoinnin kohderyhmänä ja kuluttajina: Mitä, miten ja miksi tälle kasvavalle ja varakkaalle joukolle kannattaa markkinoida – vai kannattaako?

Kuluttajamarkkinoija-asiakkaat nostavat nuoret usein kärkikohderyhmäkseen. Heräsimme Irossa pohtimaan, hukataanko tässä systemaattisesti vanhempien – ja ostovoimaisempien – kuluttajien potentiaali. Halusimme selvittää, onko käsitys siitä, että yli 55-vuotiaat eivät ole kuluttajina kiinnostavia jo aikansa elänyt vinouma vai pätevä totuus. Onko ikä pelkkä numero?

Eliniän pidentyessä ja syntyvyyden laskiessa väestö ikääntyy, mutta samalla nykyiset ja tulevat ikääntyneet ovat terveempiä, aktiivisempia ja varakkaampia kuin vanhempansa, ja he myös jatkavat töissä pidempään.

Segmentointi on yksi Iron fokusalueista, joten meille oli luontevaa lähteä samalla avaamaan, millaisia kuluttajasegmenttejä tarpeineen, odotuksineen ja motiiveineen ikäryhmästä löytyy. Tutkimuksen kautta haluamme tarjota markkinoijille ymmärrystä siitä, millaisin viestein tätä kasvavaa joukkoa kannattaa lähestyä.

Toteutimme huhtikuussa 2024 segmentointitutkimuksen 55 vuotta täyttäneistä suomalaisista, joita on väestötasolla nyt kaksi miljoonaa. Tutkimus toteutettiin Iro Net-kuluttajapaneeliin. Vastaajia oli 2 000. Data käsiteltiin tilastollisin monimuuttujamenetelmin. Tulosten analysoinnissa löydetystä segmenteistä on nyt laadittu havainnollinen raportti segmenttikuvauksineen.

Tutkimuksen mukaan tämä ostovoimainen joukko, joka seuraa mediaa ja kokee itsensä ikäänsä nuoremmaksi ja haluaa panostaa itseensä, mutta ei nykyisin kohtaa itselleen kiinnostavaa mainontaa, voidaan jakaa viiteen segmenttiin (aktiiviset, piittaamattomat, tarkat, nautiskelijat ja innottomat). Haluatko tietää tarkemmin, millaisia nämä segmentit ovat ja mitä kannattaa huomioida 55 plussien markkinoinnissa?

Raportin hinta on 4 400 € + alv sisältäen tulospresentaation.

Ota yhteyttä ja haltuusi uutta kohderyhmäymmärrystä: Sylva Vahtera, sylva.vahtera@iro.fi, +358 400 964 439